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打造“极境寒养”品牌,实现粮食产业高质量发展

让黑河绿色农产品叫响全国

黑河金色的麦田。
“极境寒养”部分产品。
黑河大豆丰收了。

  中秋佳节将至,黑河景色宜人。黑河不仅是一座区位优越、资源富集、环境优美的旅游城市,而且自然资源丰富,气候资源独特,也是国家重要商品粮基地和绿色食品主产区。

  近年来,黑河市粮食局充分发挥本地粮食资源优势,持续做好品质管控和品牌建设工作,通过组建“黑河好粮油”和“极境寒养”品牌宣传矩阵,进行全方位立体化的渠道推广,并以珠海为中心,辐射整个珠三角地区,以黑河绿色特产为媒,把来自黑土地的绿色健康食品端上全国百姓餐桌。

  “十四五”是黑河跨越发展、全面振兴最关键的时期。黑河将进一步引领农业绿色高效发展,实现粮食产业高质量发展,全面提升黑河优质粮油品牌建设,着力打造高质量粮油产品和知名粮油品牌,不断提高“极境寒养”区域公用品牌影响力,助力粮食产业兴旺发展、农民增收、企业增效,赢得全国消费者对黑河绿色有机功能性物产的忠诚度和美誉度。

  采写:本报记者 马涛  摄影:本报记者 吴长赋

  黑土地孕育出绿色有机农产品

  金色的麦田里,饱满的穗头随风摇摆,浓郁的麦香弥漫田野。收割机在滚滚麦浪中往来穿梭,轰隆隆的机鸣声奏响了丰收的号角……九月是丰收的季节,极境(极致环境)大地上一派风吹麦浪物阜民丰的丰收景象!

  黑河市地处黑龙江省北部,属省辖地级市。黑河市总面积68726平方公里,境内有黑龙江、嫩江两大水系,水资源蕴藏量116亿立方米,水资源富集,是一座区位优越、资源富集、环境优美的优秀旅游城市。

  黑河位于北纬47°42'-51°03',由于冬季漫长而寒冷,无霜期短,农业生产一年一季,耕地有半年处于休眠状态,起到了让土壤休养生息的作用,减少了病虫害发生几率和农药使用量,对土壤的污染轻。光照强而长,有利于油脂、蛋白质、淀粉等干物质积累,独特的气候条件,既保证了农产品质量安全,也为生产无污染、安全、优质、营养的绿色有机功能性农产品提供了先决条件,产出的农产品品质优异、口感上乘。

  黑河还是国家重要商品粮基地和绿色食品主产区。境内总耕地面积2880万亩,农民人均耕地33.7亩。土壤有机质含量在4-6%之间,碱解氮、速效钾、速效磷全部达到国家一类土壤水平标准,适于豆、麦等多种作物生长,化肥施用量是全国的1/3;农药用量比全国平均用量低50%左右。铅、汞、镉含量均大幅低于限量值水平,栽培条件达到绿色或有机食品要求。

  当前,黑河发展正面临前所未有的历史机遇,“三区一市”重大政策密集落地,特别是随着中国(黑龙江)自由贸易试验区黑河片区获批,黑龙江公路大桥、中俄东线天然气管道、跨江空中索道陆续建成投入使用,跨境基础设施将实现水陆空全方位联通,黑河作为“一带一路”与欧亚经济联盟对接的重要节点,将打造成黑龙江省向北开发开放的重要经济增长极。

  “黑河将牢牢把握优质粮源优势,紧抓国产非转基因大豆特色优势,逐步形成以黑河(北安)健康产业园为龙头,嫩江特色大豆产业园区、黑河自贸区粮食加工园区逐步壮大的粮食加工产业集群,加快推动黑河市粮食加工提档升级。”黑河市粮食局相关负责人表示。

  据悉,中国(黑龙江)自由贸易试验区黑河片区面积20平方公里,将重点发展跨境能源资源综合加工利用、绿色食品、商贸物流、旅游、健康、沿边金融等产业,着力建设沿边口岸物流枢纽、跨境产业集聚区,打造中俄交流合作重要基地和边境城市合作示范区,为黑河市粮食产业发展奠定坚实基础。

  佳节临近门店呈现购销两旺场景

  中秋节临近,伴随着越来越浓厚的节庆气息,位于香洲区凤凰北路的“极境寒养”黑龙江黑河绿色物产珠海旗舰店内呈现出一片购销两旺、热闹非凡的交易场景,“黑河好粮油”产品纷纷争宠上市,其中东北大米、油、挂面等备受市民青睐。

  记者走进珠海旗舰店看到,整个店里面给人的感觉很舒适,空间很大,产品分区明确,琳琅满目,服务也很热情。

  店内商品主要以寒地康养绿色食品为主,包括“极境寒养”品牌系列产品、五大连池矿泉水系列产品、山珍系列产品、黑河大豆系列产品、面粉、杂粮、非转基因笨榨豆油、黑木耳、蓝莓、沙棘、俄罗斯进口食品等1000多个品类,店内采用“体验式购物”,特别设置超大“风情体验区”,让市民在购物的同时还可以感受东北文化习俗。

  “这样的农产品门店蛮好,东西多,又集中,买起来方便又便宜。”家住凤凰北的张大爷笑眯眯地从门店里走出来,他和老伴逛了半天,两人各提着两大袋农产品。

  “都是来自北方的绿色有机农产品,还有俄罗斯进口食品,应有尽有,感觉物超所值。”市民陈女士欣喜地告诉记者,作为南方人平时很难品尝到北方的地道农产品,在这里却能买到你想买的北方绿色农产品,非常便捷。

  2022年7月,由黑河市粮食局发起的“黑河好粮油”系列宣传活动在珠海媒体全面展开,通过在珠海的主要街道、社区、商业场所投放公交、户外广告,同时借助黄金时间的电视广告、广播、报纸等媒体持续增加“极境寒养”“黑河好粮油”的曝光度,让“黑河好粮油”深入到珠海市民的生活中,有效地提升了品牌的知名度和影响力。

  为将“极境寒养”“黑河好粮油”产品带给珠海市民,截至目前,黑河市全资国企——黑河全域绿色农业发展集团有限公司(以下简称“黑河绿农集团”)已在珠三角地区开设3家线下门店。分别为“极境寒养”黑龙江黑河绿色物产珠海旗舰店、“极境寒养”坦洲店及珠海市星园市场“极境寒养”专柜。

  “通过本次宣传,门店客流量相比同期增加了60%以上,店内东北大米、杂粮、油等多款产品供不应求,更成为了社区和企业团购的宠儿,近一个月团购销售30多万元,门店销售额相比上月增长47%。”珠海旗舰店相关负责人说道。

  着重构建“一六百千”发展工程

  沙棘果汁、金莲花茶、蓝莓果干、山珍系列产品、腐竹、黄豆酱……8月13日,2022年黑河市第二届文化产业博览会在大黑河岛盛大开幕。黑河绿农集团受邀参展,黑河农产品区域公用品牌“极境寒养”优质农产品博得消费者的青睐。

  为推动黑河全域绿色农业发展,2019年3月,黑河市委、市政府筹备组建了黑河绿农集团。该集团本着内建基地、外拓市场、打造品牌、平台服务的经营理念,坚持公益服务和经济效益并行,以做有“根”的公用品牌助力会员企业发展核心价值文化,构建起会员、标准、基地、宣传、营销、公服等六大运营体系,形成“政府引导、市场运作、协调有序、共享共赢”的运行管理机制,不断提高黑河农产品竞争优势,促进一二三产业融合发展。

  黑河绿农集团牵头成立了黑河绿色农业产业协会,在各县(市、区)分别设立了分协会,现已有会员企业500余家,对全域3000万亩耕地及3000余家涉农企业进行全产业链整合,形成产业集群,深耕区域优品。同时建设了1万平方米的中俄绿色农业综合服务中心(绿农大厦),为会员企业提供产品展示、技能培训、网络直播、产品检测、农产品溯源、大数据分析等服务,不断推动农产品质量提档升级,加快标准化和规模化进程;通过基地建设、生资推广、原料供应、加工合作、科技孵化等服务,从籽种、生资、生产、植保、仓储、物流、加工到营销服务进行补短板式参与,扶强扶壮农产品加工企业,提高特色农产品的供给能力。

  为推动更多黑河特色农产品走出龙江、走向全国,黑河绿农集团按照“品牌背书、订单引领、检测准入、全程溯源、精琢品质”的营销理念,面向京津冀、长三角、珠三角等国内重点目标市场,以公用品牌为纽带,以会员企业为依托,加快线上线下营销体系建设。线上自建“黑河绿色物产网”,在天猫、抖音等平台建立官方店铺,与MCN机构和本土网红形成直播矩阵;线下在全国合理布局建设“极境寒养”直营店或合作店,精选中俄寒地精品,通过多种宣传推介活动,对接渠道,形成营销网络。

  激烈的市场竞争如逆水行舟,不进则退。为抢占更大市场份额,推动品牌越做越大。未来,黑河绿农集团着重构建“一六百千”发展工程——

  创建一个中俄精选农产品供应链。秉承有“根”的公用品牌核心价值文化,以“极境寒养”标准为遵循,深耕严选体现地域特点和优势的中俄农产品,狠抓产品质量和规模,利用线上线下营销平台和公共服务载体,健全农产品溯源信息,做好供应保障和系统化服务,打造一个完整的中俄农产品跨境供应链。

  主打六大系列特色产品。主打大豆、小麦、火山矿泉、山珍、杂粮、俄品等6大系列产品,和康养、药食同源、俄原产地等功能性食品,以市场营销精准化、产品系列化为开发原则,注重即食性,掌控核心技术,精准设计文创形式、规格形态、价格体系、功能定位,用独特的地域文化和高品质内涵抢占市场。

  打造数百个供给示范基地。精选种植、养殖、加工、销售等不同业态的经济实体,给予生资、“三减”肥料、信息、技术、金融等政策赋能,统一标准,建设300个“极境寒养”产品供给基地,为形成品牌价值体系提供有力支撑。

  布局千个线下销售终端。采取联营、直营、代理、加盟等多种方式,加快“极境寒养”绿色物产体验中心、物流中心、销售专区建设,在珠海、深圳、上海、南京、北京、哈尔滨等重要节点城市选择合作伙伴,合理布局千个线下销售终端,形成可复制可推广的营销模式。

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  “极境寒养”团购更优惠

  最圆的月亮在中秋节。这个中秋节不失礼,“极境寒养”珠海店给您带来最地道的东北味!

  1.黑河大米

  自带清香,清润透亮,软糯弹韧。

  2.矿泉米荟萃

  冷矿泉灌溉,微量元素丰富。

  3.有机杂粮

  产地直供,有机认证,品质优良。

  4.有机挂面

  优选有机小麦仿手工碾压,劲道爽滑。

  5.冷榨大豆油

  “黑河大豆”低温冷榨,富含多种营养元素。

  6.极境山林珍

  绿色无污染,传统晾晒,肉质肥厚。

  7.黑木耳

  泡发率高,质地厚软,富有弹性。

  8.黑蜂椴树蜜

  五大连池蜜源,零添加自然成熟。

 
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