□何锬坡

　　由斗门区文化广电旅游体育局主办的“斗门旅拍”活动获得良好反响，活动参与者在斗门美景下的婚纱照通过多个途径的传播，激发了不少市民前往斗门拍摄婚纱照的需求。（《珠江晚报》10月14日04版）

　　“斗门旅拍”是对斗门文旅景点资源价值的二次开发，通过活动品牌的塑造，既让消费者多了一个拍摄婚纱照的好去处，又让斗门美景借此机会为更多人所熟知。斗门历史文化深厚，拥有丰富的旅游资源和美食资源，“水上婚嫁”“装泥鱼”为国家级非物质文化遗产，民俗文化丰富多彩。斗门围绕婚庆主题，实现各领域资源的串连，打造婚庆产业，培育农村经济新的增长点，这其中，想象空间巨大。

　　用品牌活动实现资源串连恰逢其时。经过多年的发展，尤其近年来乡村人居环境得到了极大改善：垃圾分类、网红厕所……珠海西部地区不断涌现的样板村居住品质逐渐向城市看齐，产区变景区、田园变公园、农房变客房；同时，重大项目的陆续落地让斗门的文旅资源对消费者的吸附力逐步增强，实现提质升级。

　　当然，这些积累有的零散而不成系统，有的知名度不够，部分消费者对斗门美食的印象仍停留在禾虫、重壳蟹、黄沙蚬，对斗门景区的了解仍仅局限于御温泉、金台寺。因此，珠海西部文旅领域品牌建设急需唤醒。

　　所谓品牌建设并不仅仅是提高知名度而已。品牌建设的核心在于，利用品牌的打造，建立起消费者对商品深层次的文化认同，从而获得更高的消费体验。品牌建设越成功，就越能带来更高的品牌溢价。

　　构建适合乡村资源禀赋的产业体系、探索适宜自身条件的品牌之路是乡村振兴的重要着力点。在未来，斗门无论是打造粤港澳休闲旅游目的地，还是大湾区优质农产品供应中心，都应在品牌上下更多功夫，在提高乡村产业附加值、促进农村增收效率等方面发挥独特作用，为助力乡村振兴奠定良好基础。