加强党建工作品牌创建，有利于增强基层党组织的战斗力，是新时代党建工作的重要探索，是党建工作的集中体现，更是凝聚发展合力的“重要武器”。但实践中，党建品牌创建经常会出现一些认知误区和偏颇的做法，主要表现为“千人一面”、“涂脂抹粉”、“昙花一现”

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　　党建品牌创建是一个长期过程，也是一个靠务实行动验证与匹配顶层设计的过程，是理论与实践相结合的过程，也是一个持续改进的过程。要实现党建品牌创建有实效，既要从制度层面加以固化、常抓不懈，也要注重把握方法和核心。

　　□曾玉新 张婵 刘潇潇

　　党的二十大报告强调要坚持大抓基层的鲜明导向，推进以党建引领基层治理，把基层党组织建设成为有效实现党的领导的坚强战斗堡垒。

　　加强党建工作品牌创建，有利于增强基层党组织的战斗力，是新时代党建工作的重要探索，是党建工作的集中体现，更是凝聚发展合力的重要武器。但实践中，党建品牌创建经常会出现一些认知误区和偏颇的做法，主要表现为“千人一面”、“涂脂抹粉”、“昙花一现”……

　　党建品牌创建过程中

　　常见的误区和难点

　　在党建品牌创建过程中，经常会出现一些认知误区和偏颇的做法，主要表现在下面几个方面：

　　“千人一面”型。有的支部没有紧密结合支部特点和业务工作实际来确定党建品牌，品牌名称、内涵与支部具体职责、工作关联性不强，没有与时俱进的表达，也缺乏代表性、指向性，出现 “放之四海而皆准”“千人一面”的现象。如，以站位“有高度”、学习“有深度”、干事“有力度”、组织“有温度”、事事“有制度”为内容的“五个度”党建品牌，放在每一个支部、每一项工作中都可以，就失去了意义。

　　“涂脂抹粉”型。有些支部为了追求特色，刻意打造“盆景”“亮点”，专注于“涂脂抹粉”，“涂”一时之功，“抹”短期效应，将党建创新虚化、口号化、文艺化， 忽视科室基础工作，结果不仅不能发挥品牌效应，反而增加工作量，得不偿失。

　　“昙花一现”型。有的支部品牌创建在服务基层、服务群众方面的落脚点和切入点不多，与基层和群众的现实需求存在脱节现象，没有与群众工作建立有效衔接，很大程度上弱化了品牌创建的意义。有的支部品牌提出后缺乏创建规划、目标、思路、措施，没有定期研究推进，导致品牌缺乏生命力。还有一些“无效创建”型和“两张皮”问题。出现以上情况，很大程度上是因为很多基层党支部、党务工作者对于品牌创建知其然而不知其所以然，并没有找到正确的创建思路。

　　创建党建品牌的实现路径和方法

　　党建品牌创建是一个长期过程，也是一个靠务实行动验证与匹配顶层设计的过程，是理论与实践相结合的过程，也是一个持续改进的过程。要实现党建品牌创建有实效，既要从制度层面加以固化、常抓不懈，也要注重把握方法和核心，具体可以尝试把握以下几个步骤。

　　第一步：凝聚共识。深化支部品牌建设，凝聚力量，是抓管理、带队伍、防风险的重要手段。在开展创建工作之前，支部书记、支部委员、所有党员都要达成这个统一共识，要明确目标任务，做实思想工作，要聆听每一名党员内心的愿景，凝聚起支部品牌的内核，以内聚人心实现党建工作从零散到系统、从无序到结构、从特点到特色的转变，使广大党员干部干有方向、行有参照。

　　第二步：深入调研。开展详尽的调研分析，把握党建现状。如科室特点与现状、业务发展的难点与重点、员工的核心诉求、基于事业发展历史要传承的文化和精神、基于最佳实践要赶超和突破的目标等等。再按照政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设、制度建设等六大建设的思路进行工作梳理、归类定位。将已经做的、做出成效的和未来还想开展的一些工作活动分门别类纳入各模块中，纵向横向进行各个维度对比，深入分析亮点特色、薄弱环节、缺项漏项以及可以固化的好做法。

　　第三步：顶层设计。要始终坚持以“围绕中心、建设队伍、服务群众”为目标导向，进行系统整合，设计党建工作模型，涵盖五方面内容：一是聚焦要解决的问题和要实现的目标找准出发点和落脚点，比如要解决人多倒班的问题、解决“党建业务两张皮”的问题、解决队伍凝聚力不强的问题等等；二是明确贯穿始终的指导思想和党建理念，针对提出的问题提出一套解决的方案；三是从补短板、树亮点的角度梳理管理要素，有选择性地融入，支撑方法论；四是找到实施有效管理的机制和工具；五是明确通过哪些维度和指标来衡量党建工作的成效。

　　第四步：品牌提炼。找到方法论以后，如何让品牌亮起来？从要素上围绕党建元素、单位文化、主责主业、地域属性等展开，从宏观上可以把握两个切入点，一是业务发展中已经产生的优秀做法，并从具体做法精简提炼出品牌名称，二是以问题入手找到具体的解决办法再提炼出品牌名称。一般有四种方法：一是“数字法”，就是把提炼的方法论从各层次要素的数量汇集起来，如“12360”“五精六聚”“六融两创”等；二是“经典模型法”，运用如房子、大树、星星、金字塔等经典模型，用名字传达理念、表达逻辑关系；三是“意象法”，引用典故、诗词等进行提炼；四是“工程”命名法，适用于解决庞大系统问题。

　　第五步：广泛讨论与搭建运营。基层党建品牌创建的意义是为了形成支撑理念的党建文化建设体系，或直接形成工作法体系来指导工作。需要在广大党员干部中进行充分研讨、反复修改、达成共识，减少实施的阻力。品牌的持续运营一要结合支部实际进行关键事项的选取。二要建立实施的保障机制，将相应工作纳入相应岗位党建责任清单，确保责任落实。三要定期复盘、持续改进。不能遇到一些阻力就放弃，而要认真分析偏离策划目标的根本原因是什么，及时修正调整，使理论与实践高度匹配，使党建品牌真正发挥引领作用，实现以高质量党建引领高质量发展。

　　（作者单位：拱北海关所属湾仔海关）