□李英锋

　　近年来，互联网掀起一股“精致的自律”潮。有打假博主揭露，部分所谓的自律视频实则是经过精心剪辑与拼凑的“表演式自律”。记者调查发现，自律博主的背后往往有专业的公司团队运营，目的就是推广短视频中带来“精致感”的相关商品。（11月19日《北京青年报》）

　　在自律视频中，自律博主往往鸡鸣而起、争分夺秒、异常勤奋、高度自律，俨然“楷模”，然而，一些自律博主的“自律”拼得不是学习和工作，而是演技和流量。“表演式自律”实则欺骗和误导，容易引发或加剧受众焦虑情绪，也逾越了诚信底线。

　　很多自律视频是产业链精心设计制作的产品，是商业化套路。俗话说，真的假不了，假的真不了。“表演式自律”尽管裹着“精致”的包装，噱头十足，但很容易出现“bug”，经不住细看和推敲。有的自律博主看似起床时间很早，实则调整了手机的时间系统，只是让手机起了个早；有的自律视频中多个机位录制同一活动，聚焦同一主角，甚至出现了无人机拍摄，摆拍痕迹非常明显；有的自律博主表面上在认真学习，实则只是在重复性抄写，在做看起来很忙的“无用功”……

　　“表演型”自律博主及其背后的团队当然不是瞎折腾、白忙活，他们的目的是通过“表演式自律”吸引流量并带货。不少自律博主都汇聚了大量粉丝，恰到好处地在自律视频中嵌入与视频的内容、风格相近的“精致好物”，而个人店铺中同步售卖这些“精致好物”。记者调查发现，有的自律博主一个月的销售额超100万元。显然，“表演式自律”当下已形成商业闭环，成为一种成熟的营销套路。

　　“表演式自律”换汤不换药，与其他摆拍视频的本质是一样的，都属于虚构视频或剧情演绎类视频。诚然，法律并未禁止摆拍类视频，但相关的管理制度却明确了摆拍类视频的显著标记义务。去年，中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》明确要求：“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。一些自律博主及其背后团队设计、摆拍、包装虚构、演绎的自律视频，不加以任何标注，很容易让受众对自律视频的真实性产生误解，违背上述通知要求，违背网络活动和市场营销的诚信原则，属于自媒体无底线博流量的行为，在网络环境整治的范围之内。

　　对“表演式自律”需强化“他律”监督。博主可以“自律”，也可以通过自律视频取得商业利益，但必须遵守规则，尊重网络伦理，尊重受众。自律博主应该把真实性当作创作的底线，坚持记录真实的自律表现，用真实的自律传播正能量，吸引流量。如果自律视频有虚构、演绎成分，有表演性质，就应通过显著方式在视频上作出标记，让受众一目了然、心中有数，把选择权和判断权交给受众，从而最大限度减少对受众的误导。网信部门应联合各视频平台以问题为导向加强对自律视频的监督，进一步完善和明确自律视频的管理规则和标准，划清底线，拉出正面清单和负面清单，教育引导自律博主选择正确的自律打开方式，并畅通投诉举报渠道，广泛收集自律视频的问题线索，充分调动网友监督的力量；还有必要升级审核管理措施，加强对自律视频的甄别、筛查，确保自律视频的真实性、合法性，确保“表演式自律”标注的显著性和全面性。对于欺骗误导受众、不履行标注义务的自律博主，则应视情节采取合规约谈、合规指引、查处、曝光、限流、取消推荐甚至封禁账号等措施，倒逼自律博主“自律”，守住底线，规范创作。