“首店”为商场注入消费活力

　　“首店”是指在行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店；也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、旗舰店等。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

　　香洲商圈之一的扬名广场曾一度遭遇到商业动荡，今年2月份正式接管扬名广场的珠海免税集团商业管理公司，通过引入“首店”经营有所起色。“今年，我们招商引进了25个受市场欢迎的品牌进驻，总面积3500平方米，为整个商场注入了活力，销售同比递增近10%。”扬名广场总经理李安好告诉记者，“由于扬名广场深受年轻消费族群喜爱，我们引进了高端零食首店‘良品铺子’，还引入了‘喜茶’，不仅为商场注入了新的消费活力，也为存量市场找到突破口，打开消费升级新思路。”李安好表示。

　　“首店”为“打卡”经济强力增色

　　“喜茶”今年5月登陆珠海后，到目前为止共开设了三家门店。拱北商圈的中海富华里由于受年轻时尚白领一族青睐，而成为被“喜茶”相中的珠海首个“登陆点”。

　　首店不仅吸引人们“买买买”，还成为网红“打卡地”。“签到”特色“网红店”，成为年轻人追捧的消费时尚，更成为社交平台上的“新晒点”。

　　中海富华里短短4年间，从陈旧的玻纤厂旧址成功“变身”为现如今的高端综合体网红“打卡点”，凭借的正是引进众多知名品牌的珠海首店，创新街区式商业运营，为珠海人“打开”了全新的休闲购物方式。

　　“过去，消费就只是购物，但现在人们消费更注重体验，甚至还需要有娱乐性，这对于商场经营者来说，就需要不断去融合、创新，使商业运营更加时尚化、人性化。”富华里运营管理部助理经理喻童告诉记者，乐高玩具等珠海首店品牌的引入，为富华里的“打卡”经济强力增色。

　　“首店”激发商业新动能

　　作为城市及商圈商业发展的时尚度与活力的体现，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源，能有力地突破同质化竞争格局，“稀缺性、唯一性都是‘首店’的重要特征，为消费者带来全新体验的同时，更支撑商圈的提质升级。”

　　华发商都自2014年开业至今，五年来营业额都呈两位数增长。新张开业期间首店就达20多家，从而刷新珠海商业格局，成为珠海城市新地标和珠海商业新名片。

　　据记者了解，自去年引进“中国李宁”全国首店，华发商都在“首店”的引进上，瞄向了国际大牌，如Furla等全球轻奢品牌。“今年我们还将通过迪奥、香奈儿和兰蔻等世界三大化妆品‘彩妆概念店’的引入，以高端化妆品牌把珠海的消费提升到一个新档次。”据介绍，迪奥已于9月正式入驻华发商都，香奈儿和兰蔻则将于12月正式入驻。

　　随着珠海“首店”不断增多，珠海“首店经济”不断发展，“首店”聚集带动形成的新的消费增长点，既丰富了消费市场，激发珠海商业新动能，更让城市焕发了新活力。