□本报记者 佘映薇

　　夜幕降临，星辰闪烁，位于珠海香洲区南屏镇屏北二路55号的再生时代电商产业园灯火通明。时值电商平台“618”年中促销活动高峰，产业园内电商企业、商家全力应对。6月18日晚，记者走进珠海这个目前产业聚集度最高的电商园区，感受珠海电商产业发展的蓬勃动力与消费活力。

　　电商企业冲刺“618”

　　“全力奋战、加倍膨胀，燃爆618”“大卖爆单，活力全开”，走进再生时代电商大厦，电子屏上滚动的“高燃”口号让人感到一股火热的气息扑面而来。

　　“618”年中大促是电商平台上半年最激烈的一次正面交锋。位于再生时代大厦17楼的珠海桓格数字科技有限公司早早进入状态，从今年5月就开始积极谋划，持续优化销售策略。“今年我们调动一切资源渠道，全面发力线上、线下市场，积极推出场景化、主题化的空调产品，满足不同消费者的需求。”当晚，珠海桓格数字科技有限公司总经理赵侠亮坐镇于北京京东集团总部指挥“618”活动，他在电话中告诉记者，“6月17日和18日公司销售收入突破7亿元，同比增长20%以上。”

　　“大家好！欢迎来到老钟的直播间，今晚给大家推出一个重磅新品……”在“老钟驾到”品牌直播间，创始人钟婉在助播及运营的协助下介绍着手中的产品；直播间外，数十名客服人员各就各位，为消费者答疑解惑。直播间电子屏显示着实时成交数据。据介绍，“老钟驾到”在“618”大促期间淘宝订单数量已突破2.5万件，销售额破千万元，同比增长15%以上。

　　成立于2004年的“老钟驾到”是珠海本地头部电商品牌，全平台累计粉丝300余万。此次“618”大促，“老钟驾到”积极适应平台规则变化，选品方面提前推出了引流新款、爆款，在销售上，传统电商平台和兴趣电商直播同时发力。“为帮助消费者在眼花缭乱的商品中进行‘简单’选择，我们根据自研客户管理系统，挑选客户所需精准产品，利用AI电话+短信、私域矩阵号，淘宝旺旺+社群，精准触达用户。”钟婉告诉记者。

　　老牌零售企业发力直播电商

　　蛋卷禄禄，金银满屋。酥香美味的元朗蛋卷王是许多珠海人童年记忆里的味道。扎根珠海37年，珠海元朗食品有限公司不断推陈出新，去年起搭建了20余人的直播团队，积极拥抱直播电商新潮流。

　　“除了红罐蛋卷王这款王牌产品，我们通过数据分析，发现用户的核心诉求在‘日期新鲜’‘配料干净’‘官方正品’几个关键词，在此基础上研发了市场反响较好的短保质期新品，进行了全渠道、多平台的用户种草。”元朗食品电商平台负责人邱礼良表示。

　　在再生时代大厦19楼，元朗食品搭建了3个品牌直播间。5月20日“618”大促启动以来，团队成员每天鏖战到凌晨，累计直播超百场，单场直播销售额最高达百万元。

　　邱礼良介绍说：“今年‘618’大促，我们优化了链接组合和商品主页面，通过‘老粉试吃’等形式进行品宣，并联合达人矩阵进行短视频预热，同时积极参与电商平台的促销活动，提高商品的曝光率和销量，持续推动品牌获得更多消费者的认可。”

　　星主播人才培养计划启动

　　“再生时代电商产业园是珠中江地区规模最大的电商产业园，2023年园区GMV（商品交易总额）超过160亿元，纳税超1.6亿元。”再生时代电商产业园总经理李昌恒介绍，目前园区已入驻100多家电商企业，主要销售家用电器、打印耗材以及美妆、珠宝等珠海优势产业的产品，致力打造成为珠海首个国家级电子商务示范基地，努力成为珠海电商产业链集聚、协同和创新典范。

　　当前，珠海市香洲区电商产业蓬勃发展，相关政策和扶持体系不断完善，对电商人才的需求持续加大。近日，再生时代电商产业园启动了“11311”星主播人才培养计划，即每年培训1000个主播，培养100个初级主播、30个腰部主播、10个头部主播和1个拥有百万粉丝的达人主播，建立珠海直播电商人才库。

　　“目前我们首期培养计划已开班，通过一系列针对直播电商及跨境电商的专业训练，帮助学员全面掌握直播电商的核心知识和技能，并与珠海企业签订人才协议，为学员提供实践机会及就业推荐，从而构建完善的电商和直播电商生态圈。”李昌恒说。