□本报记者 罗汉章

　　从助力中国游泳队勇夺金牌到“护航”中国女子竞走选手斩获冠军，拔火罐、肚脐贴等蕴含中医古法养生奥妙的“神秘东方力量”在巴黎奥运会上，成为一个又一个“显眼包”。

　　而在与巴黎相距约1万公里、同为浪漫之城的珠海，一股传统与现代深度交融、古老与青春激情碰撞的粤港澳大湾区2024年健康消费“1号旋风”正悄然孕育、蓄势待发。

　　这条街为何这么火？

　　二十四节气元素的灯笼高高悬挂、道地药材的特殊香味扑鼻而来、九层塔中药养生冰淇淋分外吸睛……珠海“中医药一条街”（东街）正式启用。这条隐匿于吉大老街区、百年相思树下的“东街”，以简朴古色的“容颜”、业态丰富的“内涵”，掀开了神秘的“面纱”。

　　竹蔗茅根雪梨茶、罗汉甘草美式咖啡……手握各式“逛街伴侣”的年轻人从“东街”的草本轻养茶店走出，中药饮与“中医药一条街”的气质无缝衔接。

　　中药养生冰淇淋店内，由具有散寒解表功效的小黄姜制成的“姜香沁雪”、由活血明目功效的古法酱油制成的“酱韵幽雪”等备受年轻人青睐。

　　舒筋祛痛馆内，“脆皮”打工人排队请老中医“赐针”“赐掌”，僵硬的脖颈、酸痛的肩膀在这里如释重负。

　　入口处装满一墙中药柜抽屉的岭南十八味馆内，市民可在这里买到广陈皮、春砂仁等道地药材，享受个性化的健康药膳搭配建议服务。

　　（下转02版）　　（上接01版）今年4月，珠海市委、市政府提出建设珠海“中医药一条街”，决定将该项目打造成具有“高品质、价格优、一站式、规模化”特点的中医药健康消费体验新旋风，港澳居民“北上”健康消费新场景，大湾区旅游消费新高地，建设中医药文化传承创新发展新示范，中医药文化走出国门新通道，中国式现代化城市样板新亮点。

　　7月8日，珠海市政府与广东省中医院签订《合作共建“中医药一条街”战略合作协议》。项目规划建设“东街”、“西街”、中医药电商城三条街，分别选址白沙河街区、珠海圆明新园景区以及珠海高新区港湾5号科技创新走廊A1栋。

　　目前启用的“东街”，以“医、药、康、健、文创体验”为主线，打造成集非遗中医特色疗法体验消费、道地药材交易、中医药制剂、养生新茶饮、茶包、汤包研发生产、体验消费的全产业链“四巷六馆”中医药养生消费基地。

　　从珠海“中医药一条街”发展规划来看，接下来还要打造中华传统建筑及园林与中医药文化有机融合的“西街”以及“中医药+电商”全产业链生态的中医药电商城，在全新消费场景打造、中医药文化传承、中医药展销等多领域百花齐放。

　　8月4日，珠海“中医药一条街”（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等32家中华老字号及知名中医药品牌商家与项目运营方华发集团旗下珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司签署品牌入驻协议。

　　“古老”的“中医药一条街”，开局便受到了年轻人的热捧，跻身这座“青春之城”的新晋网红打卡地。未来，丰富的业态和知名品牌的助力，将为这条“街”带来更多惊喜和期待，提供更多持续“火”下去的“柴禾”。

　　用中医药文化打开“新场景”

　　消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一。党的二十届三中全会对加快培育完整内需体系作出总体部署，要求“完善扩大消费长效机制”。

　　国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，也明确提出要着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

　　2023年年底，《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》明确提出，支持珠海、汕头等6市培育建设区域消费中心城市，加快谋划一批地方特色消费中心。

　　在“东街”启动仪式上，市委副书记、市长黄志豪指出，珠海在国家中医药管理局的指导下，与省中医院紧密合作，共建珠海“中医药一条街”，更好地传承中医药文化，推动中医药创新发展，让千家万户的群众和广大“港车北上”“澳车北上”的港澳居民更好地享受健康消费。

　　构建健康消费新场景，依托中医药文化知识、历史底蕴、技术能力构建珠海特色中医药消费场景，基于消费的基础，而又衍生出绿色、健康、可持续的特点，正是珠海“中医药一条街”的生命力所在。

　　随着人们对自身健康的愈加关注和对中医药文化的喜爱，中医药产业正迎来新蓝海。近年来，我国中医药市场规模持续扩大，今年更是有望超过5000亿元。在消费领域，以酸梅汤、祛湿茶为代表的中药茶饮，以价格实惠、口感独特成为众多年轻人社交圈里的养生消费新宠。

　　今年3月份，省委常委会到珠海调研并召开会议专题研究珠海工作时提出，珠海要建设具有浓浓中国风、岭南韵、珠海味的现代化城市。

　　建设、运营珠海“中医药一条街”，某种程度上也是珠海为传承中国风、形成岭南韵、营造珠海味而正在探索的一条个性化、差异化的发展路径。“低价格、高品质、一站式、成规模”独特运营理念正得到越来越多消费者的认同。

　　低价格、高品质是消费领域的一对“矛盾”，但也是提升消费竞争力的突破口。从珠海“中医药一条街”各个子项目依托的载体来看，“中医药一条街”并非从无到有，而是依托现有白沙河时光街区、圆明新园、港湾5号等现有载体，在加速项目建设进度的同时，还能节约成本。

　　以“东街”岭南十八味馆为例，由负责运营的香洲区属国企正方集团直接向道地药材企业采购，省去中间渠道，努力把更多实惠留给市民。

　　各类消费和体验场景、养生服务、文化科普的系统集成，其背后蕴含的是一站式、成规模的发展逻辑，这也切合了年轻消费者对于便捷和效率的需求。

　　在市属国企华发集团旗下珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司运营的“西街”，由中医药健康美食馆、理疗馆、康养馆、养生馆、运动康复馆、文化展示馆等六大体验馆和围绕亲水环湖景观打造中医药休闲体验长廊，将形成“六馆一廊”的沉浸式中医药养生疗愈体验目的地。

　　中医药蕴含的“神秘东方力量”，离不开专业的加持。上个月，珠海市政府与省中医院签署合作共建“中医药一条街”战略合作协议。省中医院拥有院士、国医大师、全国名中医以及国家级重点学科、国家级重点专科，名医资源丰富、专科优势突出，将不断丰富“中医药一条街”内涵建设，打造中医药文化科普与传承的优质载体。

　　消费市场活力的释放，与人流的充分会聚、市场的密切联通密不可分。随着“澳车北上”“港车北上”政策深入实施，“北上”热潮已势不可挡，珠海作为“第一站”，是今年一季度全省接待港澳游客最多的城市。港珠澳饮食、气候相近，中医药文化同根同源，相通相融，也为中医药文化传承和产业发展提供了土壤，为“中医药一条街”带来更广阔的发展空间。

　　融合中医药文化与现代生活理念，打开“新场景”；融合多元化高品质服务，尝鲜“新科技”；融合新中式消费场景，打卡“新玩法”……一个满足消费者从身体到心理，从预防、治疗到康复全面健康消费需求的中医药健康养生体验新体系、新平台，将为珠海这座城市注入全新的吸引力。

　　在“神秘东方力量”的加持下，中国奥运健儿在巴黎奥运会上星光熠熠。古老的中医药文化，也正在“青春之城”持续绽放光芒、孕育更多梦想、创造更多可能。