□丁焕松

　　近日，农业农村部农产品质量安全中心公布2022年第二批全国名特优新农产品名录，377个产品符合要求正式纳入名录。其中，广东有36个产品入选该名录，珠海的斗门荔枝榜上有名。（本报10月11日01版）

　　全国名特优新农产品是经农业农村部农产品质量安全中心公告和核发证书的农产品。斗门荔枝能入选“国字号”，意味着今后产品不仅可以在国家相关平台上得到推广，而且在产品包装上还能标注全国名特优新农产品的统一标识，进一步提升产品品牌辨识度和影响力。

　　培育特色农产品品牌，是推进农业现代化的必由之路。长期以来，农产品附加值不高、经济效益差，严重影响农业高质量发展。如何优化产品和产业结构，打响本地特色农产品品牌，既是推动农业供给侧结构性改革、提升农业现代化水平的必然要求，也是加快建设现代农业、实现乡村振兴的重要使命。斗门是珠海农业大区，也是珠海推进乡村振兴的主战场，具备打造农产品品牌的基础条件。有关部门要发挥当地农业资源优势，以推进农产品区域品牌建设为突破口，持续抓好“一镇一业”“一村一品”建设，打造更多本地特色农产品品牌，有效促进农业提质增效。

　　培育特色农产品品牌，是转变农业发展方式的重要抓手。针对当前农产品商品率不高、加工程度不深、销售渠道不多等难题，要打好培育农产品品牌“组合拳”。既要加大优质农产品的宣传、包装和营销，培育和打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的农产品区域品牌；也要拓展农产品产业链条，配套建设农产品深加工企业，推动产业链向深加工延伸，努力解决农产品丰“产”不丰“收”、果贱伤农等突出问题；还要推动农产品开发与现代信息技术相结合，通过发展果品电子商务、直销配送、社区新零售等新型营销模式，形成农产品线上线下完整销售体系，让更多“养在深闺”的农产品走出乡村、走上城里餐桌。

　　培育特色农产品品牌，是提升市场竞争力的必然选择。全国名特优新农产品名号如同“金字招牌”，纳入名录后不仅意味着产品质量有保证，而且市场认知度和美誉度也很高，产品销路自然不用愁。面对旺盛的消费需求和巨大的利益诱惑，难免会让一些商家动起“歪脑筋”，市场上也常见一些不法商家用普通产品冒充全国名特优新产品来销售牟利。对此，地方政府和市场主体要有品牌意识，在注重品牌培育和扶持的同时，也要及时向有关部门注册商标或是申请“两品一标”认证，严格规范品牌授权使用和管理。特别是市场监管部门要加强知识产权保护，用铁拳整治市场“李鬼”，维护好公正竞争的市场秩序。

　　农为政本，食乃民天。深入实施品牌强农战略，培育更多特色农产品品牌，把品牌资源转化为提升现代农业发展的优势，形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良好格局，就一定能加快农业产业转型升级，助推珠海现代农业高质量发展。