□冯海宁

　　记者从天津市文化和旅游局了解到，9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办。连续四天，演唱会总计观众人数18.5万人次，累计综合消费带动超过30亿元，为城市文旅消费注入了新活力，彰显“展演+旅游”的巨大魅力。（9月12日新华财经）

　　演唱会今年呈现井喷态势。以北京为例，数据显示，1至7月北京共举办演唱会29场，平均每周上演一场，众多明星轮番登台演出，观众人数45.6万人次，票房收入4.07亿元。与2019年同期相比，观众人数、票房收入分别增长103.5％、304.9％。

　　长期以来，我们观察明星演唱会主要看观众人数和票房收入这两项指标。实际上，这只是“小账本”，没有将演唱会带动的旅游消费收入计算在内。拿周杰伦天津演唱会来说，本地观众占比38%，外地观众占比62%，这意味着不仅带动本地居民参与相关消费，还带动大量外地歌迷来津文旅消费。

　　从数据就可看出，周杰伦天津演唱会对天津消费作出了显著贡献。9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%；旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%；订单金额环比前一周增长35.3%，相较2019年同期增长130.2%……

　　此前，周杰伦呼和浩特演唱会也有类似带动效应。据统计，受演唱会效应影响，8月16日至20日，呼和浩特市接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元，是端午期间旅游收入的3.3倍。

　　由此看出，明星演唱会具有强大的带动效应，除了直接贡献门票收入外，还会带动歌迷参与多种消费。比如，外地歌迷到演唱会举办城市后，必然绕不开住宿、出行、吃饭、旅游等事项，而每一项消费都会为举办城市作出贡献。究其原因，是明星歌手自带超强流量，也是观众对演唱会需求旺盛。

　　可以说，“演唱会经济”已经展现出巨大的爆发力、强劲的带动力，融合了“展演”与“旅游”两大文旅元素，不仅能活跃城市文旅市场做大“蛋糕”，也将成为城市经济增长的新动能，还有助于提升公众精神生活质量，满足公众对音乐、文化、旅游等方面需求，具有“一箭多雕”效果。

　　当然，“演唱会经济”如此火爆，也离不开有关部门护航。比如，针对“黄牛”倒卖演唱会门票等乱象，文旅部今年4月就发出《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》。北京文旅、公安、网信、文化执法、市场监管等部门一起行动，联手打击“黄牛”倒票，成功查获上百人。

　　需要指出的是，虽然“演唱会经济”的巨大魅力已经显现，但从培育城市消费新动能的角度来看，还需持续呵护“演唱会经济”。比如，能否通过降低场租以适当降低演唱会门票价格，让更多人享受“音乐大餐”？再如，针对演唱会“柱子票”现象，能否出台措施加以规范，维护消费者权益？

　　特别是，如何更有效打击演唱会“黄牛”倒票，需要持续进行探索。虽然一些演唱会采取“强实名”取得一定效果，但要看到，“黄牛”倒票现象并未绝迹。那么，治理就得持续推进。