□江德斌

　　连日来，小杨哥以及三只羊旗下主播宣传售卖的香港美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港，引发巨大关注。9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报称，辖区内共有两家企业参与生产，经核查未发现食品安全突出隐患，产品抽检合格，两个厂家也都具备相应的生产资质。（9月18日《每日经济新闻》）

　　按照花都区市场监管局的通报信息看，三只羊所销售的香港美诚月饼在生产环节合规，产品质量也没问题，能够正常食用，从而排除健康风险，打消了消费者关于食品安全的顾虑。不过，网友最关心的“虚假宣传”问题，却没有从通报中获得回应，仍然是一个悬念，亟待监管部门的权威判定。

　　“在香港注册品牌，到内地生产”的商业模式，在市场经济很常见，也被称之为品牌授权代工模式，属于一种轻资产模式。企业可以专注品牌运营，将生产环节外包出去，能够有效降低经营成本，很多世界知名品牌都是这样操作，比如可口可乐，在美国注册品牌，却在全球布局饮料灌装厂。由此可见，香港美诚月饼生产合规，商业模式合法，且月饼质量符合标准，不必太过担心。

　　然而，三只羊此次惹下的“香港月饼”风波，主要是在直播带货销售环节，有夸大其词、虚构事实等问题，涉嫌虚假宣传。根据报道，美诚月饼公司在香港注册时间不到5年，“香港美诚月饼”字样、图样的商标则是在去年9月底才注册，香港美诚在香港既没有生产厂家，也没有门店，亦有香港消费者表示，并未在香港见到过该品牌月饼。

　　可是，三只羊主播在直播中却称美诚月饼是香港知名品牌，称“香港美诚在（香港）线下一盒月饼卖700元”“厂家做了20多年”等。而且，直播间主播称香港美诚月饼卖了两年，卖出100万单，实体店售价238元一盒，直播间售价一直是189元。但据网友透露，此品牌某款月饼，原价为59元3盒，今年小杨哥则卖到了169元3盒。另外，三只羊还声称该品牌某款月饼“全国销量第一”，晒出来的认证书的可信度却存疑。

　　由此可见，三只羊在直播带货过程中，主播为了吸引粉丝购买、促进销售，存在信口开河、夸大宣传等情况，这就明显涉嫌虚假宣传行为，构成误导消费，侵犯了消费者的合法权益。因此，监管部门应在排除月饼生产问题之后，重点针对网友关注的“虚假宣传”问题，做进一步的深入调查，依照相关规定进行判定，如果违法行为属实，则应依法对三只羊予以处罚，并对消费者进行退赔。